Inhoud kan worden onderverdeeld in drie brede categorieën.

De eerste categorie, inhoud die verkeer genereert, is waarschijnlijk de meest goed begrepen. Deze inhoud is het brood en de boter van SEO. U maakt een stuk inhoud dat is ontworpen om verkeer van organisch zoeken te genereren. Wat zijn de voordelen van dit soort inhoud? U helpt niet alleen veel mensen, waardoor ze kennis kunnen maken met uw bedrijf, maar u maakt uw website ook competitiever in het algemeen. Die bevoegdheid geldt ook voor uw productpagina's, bestemmingspagina's, enzovoort.

De tweede categorie van de inhoud die we maken, wordt meestal gefactureerd als 'thought leadership' of 'linkbait'. In tegenstelling tot het eerste type inhoud, is het doel ervan geen rangorde voor zoekwoorden, hoewel het dat toch zou kunnen doen. Het doel is het genereren van buzz en backlinks.

De laatste inhoudscategorie is lead gen-inhoud. Deze inhoud levert meestal minder verkeer op, maar dat verkeer is hoger gekwalificeerd. We zien deze bezoekers onze contentaanbiedingen downloaden; ze zijn de meest "bodem van de trechter" bezoekers. Deze inhoud is veel dichter bij de omzet dan de andere twee emmers.

In februari 2018 kreeg het HubSpot-blog enkele miljoenen organische gebruikers per maand. Dat is genoeg verkeer om de meeste marketeers heel erg blij te maken. Maar als u een stapje terug doet ... ziet u dat ons organische verkeer in de loop van de tijd gestaag afneemt. We moesten iets doen. In maart 2018 heb ik een geheel nieuwe strategie ontwikkeld rond wat we bij HubSpot het 'Search Insights Report' noemen, wat we vandaag leren hoe te creëren. Direct nadat we een nieuw Search Insights-rapport hebben uitgebracht en het blogteam dit als een kaart gebruikt om inhoud te maken, begint de blog te rangschikken voor tienduizenden nieuwe zoekwoorden. Het verkeer gaat omhoog en naar rechts ... Het backlink-profiel van de blog is gestegen tot 5 miljoen plus links van 84.000 verwijzende domeinen ... En we hebben nieuwe records ingesteld voor het aantal leads en gratis softwaregebruikers gegenereerd op basis van de blog, die laat zien dat wanneer u een holistische contentstrategie gebruikt, elk type content meer gewicht trekt. Met andere woorden, 1 1 = 3.

Oké, dus dat is het waarom. Laten we het nu hebben over hoe. Lees meer in onze cursus "Het rapport Search Insights: HubSpot's strategie voor het vergroten van organisch blogverkeer": https://bit.ly/2sFJHAt